Varumärkesutveckling och lansering av ny digital plattform för besöksnäringen i Värmland
Sedan den 1 juli 2025 är Visit Värmland ett helägt regionalt bolag med uppdraget att stärka och utveckla besöksnäringen i Värmland. Ambitionen är tydlig; att positionera Värmland som en av Sveriges mest attraktiva destinationer för besökare, invånare och företag. Tillsammans med Karlstads universitet och Brobygrafiska har Visit Värmland utvecklat en ny AI-driven digital plattform som samlar, strukturerar och tillgängliggör hela det värmländska besöksutbudet. Plattformen möjliggör personliga, relevanta och inspirerande upplevelser anpassade efter användarens intressen, behov och beteenden.
Trots ett starkt och varierat utbud saknar besöksnäringen i Värmland idag en gemensam, tydligt positionerad digital ingång mot marknaden. Den nya plattformen har potential att bli den självklara startpunkten för alla som vill uppleva Värmland – men för att lyckas krävs ett tydligt varumärke, en stark position och en slagkraftig lansering.
Uppdrag
Ta ett helhetsgrepp kring varumärket och göra den nya plattformen till ett tydligt, attraktivt och efterfrågat val för målgruppen.
Projektform | Skarpt gruppprojekt |
Tillsammans med Alice Lucas, Amanda Lindblom och Sofia Engvall
I projektet arbetade jag med layout, ansvarade för utskjutning av inlagan, häftningen av böckerna, samt fotografering av färdig produkt. Resterande uppgifter, såsom analysarbetet, koncept och bearbetning av bildmaterial gjordes i helgrupp.
Verktyg & Material
Design & layout | Indesign, Illustrator och photoshop
Produktion | Bokens delar är producerade med digital tryckpress, UV-flatbed skrivare samt skärbord. Boken är trådhäftad med limmad rygg, gjort för hand.
Design & layout | Indesign, Illustrator och photoshop
Produktion | Bokens delar är producerade med digital tryckpress, UV-flatbed skrivare samt skärbord. Boken är trådhäftad med limmad rygg, gjort för hand.
Strategi
Strategin bygger på att våga välja bort för att tydligöra varumärket. Istället för att kommunicera hela bredden av utbudet lyfter vi fram det som särskiljer Värmland, nämligen den moderna kulturupplevelsen i naturnära miljöer, vilket Värmland har ett stort utbud av. Boende, shopping och andra praktiska delar av resan är en naturlig biprodukt av turismen, inte dess drivkraft. Genom att flytta fokus från funktion till upplevelse skapas en tydlig röd tråd i kommunikationen blir det enklare för mottagaren att förstå vad Värmland står för. Varumärkets kärna blir stark och igenkänningsbar, vilket skapar förutsättningarna att påverka resebeteenden.
Den nya strategin och visuella identiteten för varumärket bygger vidare på det befintliga uttrycket men utvecklas för att bättre spegla den varmare, mer personliga och samtida känslan i varumärket.
Uppdatering av logotyp
Det nuvarande uttrycket på pratbubblan, både i färgen och typsnittsvalet, upplevs även som kall och stram, vilket skapar ett mer avskalat och opersonligt intryck. Detta ligger inte längre i linje med Värmlands kärnvärden, som betonar värme, närhet och en mer mänsklig upplevelse.
En enfärgad logotyp blir enklare att applicera på olika bakgrunder (både i färg och bild). Den fungerar bättre på i liten storlek och risken för felaktig färgvariation minskas. Detta kommer göra det enklare att vara konsekvent med logotypen i alla sammanhang.
En enfärgad logotyp blir enklare att applicera på olika bakgrunder (både i färg och bild). Den fungerar bättre på i liten storlek och risken för felaktig färgvariation minskas. Detta kommer göra det enklare att vara konsekvent med logotypen i alla sammanhang.
Webb | Mat & dryck
Webb | Start
